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2026年8月5日，伊利正式官宣成為中國籃球之隊官方合作伙伴。這是繼2019年簽約CBA、2023年攜手FIBA國際籃聯之后，伊利在籃球領域的又一重要布局。它在籃球賽道實現了從國內最高級別聯賽（CBA），到世界最頂級賽事資源（FIBA國際籃聯旗下賽事體系），再到國字號隊伍（中國籃球之隊）的資源閉環。

伊利將為中國男籃、中國女籃、國青男籃（U16、U17、U18、U19）、國青女籃（U16、U17、U18、U19）提供全方位的贊助支持。

伊利用七年時間構筑起覆蓋全產業鏈的籃球資源閉環，只為表明：它選擇以長期主義的陪伴，助力中國籃球走向更好的明天。它的身份絕不僅僅是一個贊助商，而是中國籃球前行之路上的“情感搭子”。

中國籃球迎接全新曙光

在2027男籃世界杯亞洲區預選賽第三窗口期，中國男籃在生死戰擊敗了中國臺北男籃，壓哨晉級第二階段。這讓中國籃球迷松了一口氣。第二階段，中國男籃將與卡塔爾、黎巴嫩、沙特等西亞勁旅交手，容不得任何松懈。

球迷們對中國男籃的前景依舊滿懷信心，最大的底氣還是青年才俊正在成長起來。在NBA夏季聯賽中，效力于波特蘭開拓者的楊瀚森漲球明顯。龐崢麟、李弘權等年輕一代，與楊瀚森一起開始逐漸挑大梁。除了楊瀚森，中國男籃還有余嘉豪、王俊杰、林葳等多名優秀球員在海外效力。

盡管中國男籃在世界杯亞洲區預選賽第一階段遇到了不少坎坷，但年輕一代的快速成長依舊讓球迷們看到了曙光。波折只不過是換血過程必須要經歷的陣痛期。

年輕一代的涌現，與CBA聯賽的改革密不可分。上個賽季，CBA賽制全面接軌FIBA國際籃聯，單節比賽由12分鐘調整為10分鐘，開始嘗試CBA與NBL一體化探索，第二屆CBA俱樂部杯首次吸納了NBL球隊參賽。

據CBA公司統計，上賽季CBA重點賽事上座率較之前賽季提升了35%，商業贊助收入也同比增長20%。CBA還吸引了更多年輕人的目光，12個球隊主場通過了青少年友好型賽場積分制認證，帶動青少年觀眾人數提升40%。這個夏天的耐高總決賽、CUBAL總決賽一票難求，就是籃球熱的最好體現。

中國女籃方面，也在進行著陣容迭代，李月汝、韓旭等名將正值當打之年，而“天才少女”張子宇也已經在中國女籃陣容中扮演著關鍵角色。而在前不久舉行的U17女籃世界杯中，中國U17女籃獲得第六名，創十年以來最佳成績。

曙光就在前方，從青訓體系到國字號，中國男女籃的人才儲備都正在形成一個完整的梯隊。

公眾對中國籃球的期待值，也非常之高。期待越高，意味著壓力越大。但是，中國籃球的發展，依然需要“相信過程”，競技水平的提升需要時間，人才培養需要周期，聯賽體系的完善需要耐心——在這條漫長的前行之路上，中國籃球不僅僅要“苦練內功”，還需要得到社會各界強有力的支持。

具備全產業鏈支持能力的“搭子”

在給中國籃球提供助力的“搭子”們中，伊利是非常特殊的一個，它是全方位為中國籃球的發展提供助力。

2019年，伊利官宣成為CBA聯賽官方合作伙伴。彼時，CBA聯賽正式邁入第25個賽季，走向全新的歷史階段。伊利的選擇，恰逢其時。

四年之后，伊利與FIBA國際籃聯簽約，標志著伊利籃球戰略邁向新高度；今年七月份，伊利與國際籃聯續約至2027年，覆蓋2026年女籃世界杯、2027年男籃世界杯等頂級賽事。

2026年8月5日，伊利正式簽約中國籃球之隊。至此，伊利的籃球戰略形成了一個完整閉環，涵蓋國內頂級職業聯賽、世界頂級賽事體系和國字號隊伍。

通過這一精心設計的戰略閉環，伊利實現了對籃球產業核心資源的全覆蓋。它能給予中國籃球的幫助，全面滲透到籃球產業鏈條的各個環節，輻射賽事體系、人才培養、國際視野和社會影響力等維度，形成了一個完整的支持系統。

CBA聯賽毫無疑問是中國籃球的根基所在，“中國籃球之隊”（含男女籃及各級國青隊）是中國籃球這座“大廈”的支柱，而FIBA國際籃聯旗下的頂級賽事是中國籃球最重要的舞臺以及球迷的焦點所在。為這些體系提供支持，相當于伊利為中國籃球的整個“中樞系統”提供助力。

伊利所實現的籃球贊助戰略閉環，并不是一次簡單的權益疊加，而是以一個具備全產業鏈支持能力的“搭子”身份助推中國籃球向著高階邁進。

長期主義的一個成熟樣本

伊利的籃球戰略布局，除了搭建了一個完整的閉環，提供全方位助力外，還始終秉承另一個原則——長期主義。

伊利在籃球領域的布局，并不是為了短期收益，也并不僅僅著眼于短期成績。2019年，它在簽約CBA時，后者的改革正邁入深水期；伊利攜手FIBA之后，也見證了中國男籃在世界頂級賽場上的掙扎。伊利的贊助行為，并沒有因為中國籃球遭遇坎坷而有所動搖，它的選擇是：無論順境還是逆境，伊利都堅定地與中國籃球站在一起。

伊利在籃球領域的贊助，并不滿足于獲得一個title，而是采取深度綁定、全方位營銷的策略。在成為CBA聯賽官方合作伙伴后，伊利專利高鈣牛奶推出過CBA官方聯名產品，通過各大渠道觸達了更廣泛的籃球迷群體；伊利植選在2022年就與中國女籃達成合作，為后者提供品質卓越的植物營養支持，建立情感和價值觀層面的深度認同；伊利臻濃則與CBA全明星進行過深度合作，打造“臻濃營養美味盡享”等一系列活動，在籃球迷群體中強化了自身的品牌形象。