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2026年是百歲山與尤文圖斯攜手合作的第十個年頭。隨著“青春圓夢計劃2.0”的開啟，這場關于足球、青春與夢想的旅程也得到進一步延續。

文|朱健文

發自香港啟德主場館

Juventus，源自寓意青春的拉丁詞匯。百余年前，都靈街頭一群未滿17歲的高中生，因這份青春內核，創立了屬于自己的足球信仰與俱樂部。當時的他們或許沒有想到，這個承載著青春的名字，會在一個多世紀的榮耀歷程與風云際會后，崛起成為國際足球版圖上的豪門符號。

1900年，尤文圖斯迎來隊史首場聯賽比賽

圖源：尤文圖斯官網

對于中國球迷而言，尤文圖斯不僅是一支球隊，更是一代又一代人的青春坐標。有人第一次愛上足球，是因為“斑馬王子”皮耶羅的精湛技藝；有人第一次熬夜看球，是為了見證尤文上世紀九十年代的三連進入歐冠決賽的輝煌；有人第一次購買球衣，是因為那份矢志不渝的黑白信仰。但由于時空上的巨大差異，大部分中國球迷鮮有機會親臨現場看一場尤文的比賽。這也成為一代又一代尤文球迷魂牽夢繞的青春夢想。

如今，球迷與夢想之間的距離正在被縮短。

2026年8月初，一批幸運的“蒂尼蒂娜”們因為百歲山“青春圓夢計劃”，親身來到香港啟德體育場，親眼見證伊爾迪茲、洛卡特利等22名尤文將士輪番上陣精彩獻技，目睹熱格羅瓦踢出一記技驚四座的禁區外遠射進球，并近距離與基耶利尼、圖拉姆等尤文名宿互動，感受畢生難忘的圓夢時刻。這一刻，“水中貴族”百歲山攜手百年豪門尤文圖斯，儼然成為萬千尤文球迷的圓夢合伙人。

“水中貴族”牽手百年豪門

礦泉水屬于典型的低差異化高頻消費品。人們購買礦泉水時，很少像買車或手機那樣深度比較參數。因此，品牌競爭的核心往往不在于水本身的細微差異，而在于品牌能否在消費者心中建立獨特、深刻的價值聯想。

對于一個天然礦泉水品牌而言，職業足球運動隊堪稱理想的合作伙伴。球員從訓練、比賽、賽后恢復乃至參加新聞發布會都離不開飲水補給，天然適配品牌場景植入。而且足球作為全球第一運動，具備其他項目無可比擬的影響力和球迷情緒連接能力。

在體育營銷領域，豪門足球俱樂部一直是品牌爭奪的重要資源。但隨著體育營銷逐步進入深水區，對于品牌而言，單靠賽事曝光已經難以形成長期影響。真正有價值的體育營銷，需要建立品牌、IP和用戶之間更深層次的關系。百歲山與尤文圖斯的合作，正是在這樣的背景下不斷深化。

更重要的是，與尤文圖斯的合作契合百歲山全球產業布局的節奏。2017年百歲山將水源地選址在意大利加爾達湖邊一處深層優質礦泉水源，同時將海外工廠也建在意大利。作為一個外來品牌，要想在意大利市場站穩腳跟，百歲山必然需要借力當地知名IP。

作為一家擁有過百年歷史積淀的豪門俱樂部，尤文圖斯自帶阿涅利家族的貴族氣息，隊史冠軍無數，影響力輻射全球，天然與百歲山所強調的“水中貴族”定位相契合。而尤文“Fino Alla Fine”（直至最后）的精神，承載著堅持、信念與永不放棄，恰好契合百歲山長期以來對于卓越品質的不斷追求。兩者在氣質與精神之間的合拍，也是雙方能夠持續合作的重要基礎。

2017年，百歲山正式開啟與尤文圖斯的合作，成為這家意甲豪門的官方指定飲用水。2023年，雙方進一步續約至2028年，將這段合作拓展為十年以上的長期伙伴關系。2019年尤文中國行當中，百歲山品牌標識首次登上尤文球衣。

2026年尤文再度訪華，百歲山則出現在尤文特別款球衣袖口上。近年來每一次尤文圖斯與中國球迷的親密互動，都有百歲山的全程見證與助力。

當然，相比于單純的品牌露出，百歲山與尤文圖斯已然躍升到內容共創的階段。“青春圓夢計劃”就是雙方的最新力作。

百歲山化身“圓夢合伙人”

實際上，2025年百歲山就正式推出“青春圓夢計劃”。9位幸運的尤文球迷跨越山海奔赴意大利都靈，在安聯競技場現場觀看尤文與國米的意大利國家德比，并參與球星互動、訪問尤文圖斯訓練中心，完成了一次全方位的足球朝圣之旅。通過連接尤文圖斯這一世界級足球IP，百歲山為中國球迷創造了一次走近歐洲頂級足球文化的機會。

通過“青春圓夢計劃”，百歲山不再只是尤文圖斯俱樂部的官方飲用水，而成為尤文球迷生活的一部分。當尤文這樣的豪門俱樂部成為球迷的造夢者，百歲山則化身為球迷的圓夢者，通過一系列活動助力一批又一批的尤文球迷將夢想變成現實。從營銷的角度來看，品牌也完成了從曝光到參與再到塑造關系的全面升級。

2026年是百歲山與尤文圖斯攜手合作的第十個年頭。隨著“青春圓夢計劃2.0”的開啟，這場關于足球、青春與夢想的旅程也得到進一步延續。在尤文訪港比賽前，百歲山在深圳舉辦了“百歲山青春圓夢·大咖開麥”的直播活動，傳奇球星利連·圖拉姆、演員李澤鋒以及一眾嘉賓與球迷齊聚一堂，共同分享圓夢經歷以及與尤文的情感連接。

而在比賽當日，尤文球迷跟隨“斑馬軍團”齊聚香江，參與一系列別開生面的文化體驗活動，并見證球隊與英超豪門切爾西在啟德體育場上演豪門對決。在體育大生意看來，百歲山這一活動不再是單次性的品牌營銷活動，而逐漸沉淀成長效的體育情感IP。

與此同時，百歲山也通過更多線下活動持續擴大球迷參與場景。2026年“尤文有局”快閃現場，百歲山在成都IFS打造沉浸式互動空間，通過更衣室風格拍照墻、互動體驗裝置等方式，讓球迷從旁觀者變成參與者。此外，百歲山還冠名支持尤文圖斯中國球迷杯賽，為全國官方球迷會提供競技交流平臺。來自全國各地的球迷隊伍同場切磋，進一步推動尤文足球文化在中國本土的發展。

從線上球迷招募到沉浸式線下體驗，從球迷觀賽到互動參與，從品牌傳播到情感沉淀，百歲山正在嘗試讓體育營銷不止發生在比賽當天，而是成為貫穿全年、連接用戶生活的長期關系。

有體育，就有百歲山

從更大的戰略視角來看，尤文圖斯只是百歲山體育戰略中的一個重要節點。

近年來，百歲山持續布局全球體育資源。從CBA聯賽到上海網球大師賽、斯諾克上海大師賽、亦莊半程馬拉松，從國際籃球、世界羽聯、WTT世界乒聯和世界排聯，通過涵蓋足籃排“三大球”以及乒羽網等小球項目以及路跑等大眾賽事的多元化布局，百歲山正在構建一個覆蓋不同運動場景的體育營銷矩陣。

2026世界女排聯賽

圖源：中國排協

對于品牌而言，多項目布局的意義不僅在于擴大曝光范圍，更在于覆蓋不同人群、不同運動場景，形成更加完整的品牌認知。百歲山通過長期參與其中，讓品牌價值不斷滲透到消費者的運動記憶之中。

百歲山助力中國男子籃球職業聯賽

與此同時，百歲山也并非簡單借助國際賽事IP提升品牌聲量，而是在嘗試完成全球資源與本土情感之間的連接。從牽手尤文圖斯打造“青春圓夢計劃”，再到參與國內外多項頂級賽事，百歲山正在完成從體育資源擁有者到體育文化參與者的角色轉變。

而且值得注意的是，百歲山合作的上述體育賽事，大多是各自領域當中的頂級IP。這背后體現的不僅是品牌對于賽事影響力的考量，更與其長期堅持的高端品牌定位以及追求卓越的國際化形象相契合。

結語

足球最動人的地方，從來不只是比分牌上的勝負。一座球場，一身球衣，一次遠赴萬里的奔赴，都可能成為一個人青春當中永不磨滅的珍貴記憶。

在啟德體育場，筆者置身穿著尤文球衣的人群當中，被上萬人的熱情吶喊與動情歌唱所感染；在球迷活動現場，也見證了球迷因近距離接觸到曾經只能隔著屏幕見到的偶像而激動落淚。夢想從腦海中的幻象化作實實在在的現實。此時，圓夢這個詞語才真正擁有了分量。

對于百歲山而言，這場合作的意義也早已超越單純的品牌曝光。它連接的是尤文圖斯穿越百年的足球歷史，是中國球迷跨越時代的青春情懷，也是一個品牌對于體育精神長期而堅定的陪伴。體育營銷的競爭或許不再局限于誰擁有更多曝光，更重要的是誰能夠真正走進用戶內心。而百歲山與尤文圖斯正在證明：當品牌成為夢想的參與者，體育IP才能真正釋放超越商業的價值。

注：本文所用圖片如無特別注明，均來自百歲山

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