“從我們掌握的數據和分析指標來看，利物浦是美國市場最大的英超俱樂部之一，我們在影響力和吸引力方面處于非常特殊的位置。”

拉蒂在接受采訪時談到了利物浦近年來在美國建立的商業基礎，以及未來進一步擴張的雄心。

根據受眾研究機構GWI（Global Web Index）的數據，目前利物浦在美國擁有約2600萬支持者，是美國市場增長速度最快的英超球隊。

與此同時，紅軍在美國擁有覆蓋32個州的62家官方球迷組織，并設有12所國際足球學院。美國已經成為利物浦除英國本土之外最大的零售市場，占據俱樂部海外銷售額的26%。

正因如此，利物浦剛剛結束了一次極具商業價值的美國季前巡回賽。球隊在納什維爾、紐約以及芝加哥進行了3場比賽，共吸引超過11.6萬名球迷現場觀戰。

美國市場成為利物浦商業增長的新引擎

對于前往美國進行季前賽，拉蒂表示，這并不僅僅是為了獲得比賽收入。

“當然，俱樂部會從美國之行中獲得收益，但這遠遠不止于此。更重要的是，我們需要真正進入當地市場。”

他認為，美國合作伙伴希望利物浦能夠更加深入地參與當地商業活動，而俱樂部自身擁有門票銷售能力、零售體系、電視觀眾規模以及社交媒體影響力，這些優勢都讓利物浦具備進一步開發美國市場的條件。

近年來，利物浦已經與多家美國大型企業建立合作關系，包括科技企業Google Pixel、物流巨頭UPS以及數字戰略公司Orion Innovation等。

此外，美國時尚品牌Tommy Hilfiger也在2026年1月加入利物浦商業合作伙伴陣營，成為俱樂部近年來新增的重要商業伙伴之一。

利物浦強大的全球影響力，也是吸引這些品牌的重要原因。

目前，利物浦社交媒體粉絲總數約為2.27億，超過美國任何一家職業體育球隊。2025-26賽季，利物浦社交媒體互動次數達到15億次，連續第三個賽季成為英超互動量最高的俱樂部。

與此同時，利物浦官網在2025-26賽季全球訪問量超過9100萬次，成為英超訪問量最高的俱樂部官網。

40家全球門店計劃啟動，美國市場或迎首家直營店

商業擴張不僅體現在贊助合作上，利物浦也正在加速全球零售布局。

目前，利物浦已經擁有26家獨立官方零售門店，是全球體育領域中數量最多的俱樂部之一。

過去一年，利物浦新增8家門店，其中包括新加坡、香港、迪拜以及倫敦等市場。

不過，美國市場目前仍然沒有利物浦官方實體門店，而這一情況有望在未來幾個月改變。

拉蒂透露，俱樂部正在尋找合適合作伙伴，希望在美國建立直營零售體系，同時考慮建設美國本土物流配送中心，以提高商品供應效率。

“我們目前擁有26家門店，理想目標是在未來幾年達到40家甚至更多。如果按照目前計劃推進，本賽季結束時，我們可能會超過30家。”

他表示，美國市場潛力巨大，如果能夠同時實現多城市實體店布局以及本土配送體系建設，將進一步提升利物浦在北美的商業價值。

阿迪達斯合作推動商業收入再創新高

除了美國市場擴張，利物浦與阿迪達斯的新球衣合作，也成為俱樂部商業收入增長的重要推動力。

根據俱樂部2024-25財報顯示，利物浦商業收入已經達到創紀錄的3.23億英鎊。

而隨著阿迪達斯取代耐克成為新球衣合作伙伴，這一數字預計還會繼續提升。

雙方合作金額約為每年9000萬英鎊。

2025-26賽季，利物浦主客場球衣銷量均創造歷史紀錄。其中主場球衣銷量相比上一年度同期增長700%，訂單覆蓋超過150個國家。

拉蒂表示：“這超出了所有人的預期，阿迪達斯是一家非常優秀的合作伙伴。去年球衣銷量打破紀錄，本賽季的新產品表現也非常接近這一水平。”

相比此前與耐克更加依賴銷售分成的模式，利物浦認為與阿迪達斯的合作結構更加符合俱樂部未來商業發展方向。

未來，雙方計劃推出更多產品線、特別系列以及限定版本，進一步擴大零售收入。

商業收入背后，是利物浦爭奪冠軍的長期布局

目前，利物浦與主贊助商標準 Chartered（渣打銀行）以及袖標贊助商Expedia的合同都將在2027年夏天到期，俱樂部已經開始與現有合作伙伴討論未來方向。

拉蒂表示，利物浦擁有非常強大的商業資產，即使未來需要尋找新的合作伙伴，也不會感到擔憂。

“如果一個品牌希望投資一家頂級英超俱樂部，我相信利物浦會處于非常靠前的位置。”

對于未來目標，拉蒂強調，利物浦的商業開發仍然遠未達到極限。

“我們相信商業領域還有巨大的提升空間。俱樂部必須以可持續方式運營，每賺取的一英鎊都會重新投入球隊。”

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