體育播報(bào)8月12日宣 據(jù)The Athletic報(bào)道，阿迪達(dá)斯成為本屆世界杯品牌營(yíng)銷的最大贏家。

本屆世界杯商業(yè)活動(dòng)遍地開花，這是國(guó)際足聯(lián)史上最賺錢的一屆賽事，2023年到2026年周期收入預(yù)計(jì)達(dá)150億美元。這屆世界杯雖在場(chǎng)內(nèi)外風(fēng)波不斷，但商業(yè)成功毋庸置疑。對(duì)品牌而言，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為阿迪達(dá)斯是本屆世界杯的最大贏家，憑借"You Got This"口號(hào)、眾星云集的"后院傳奇"廣告，以及為參賽隊(duì)設(shè)計(jì)的球衣大受歡迎，而西班牙和阿根廷這兩支決賽球隊(duì)也都身穿阿迪達(dá)斯球衣。

阿迪達(dá)斯稱，其球衣銷量是上屆卡塔爾世界杯的四倍、比賽用球銷量是兩倍，預(yù)計(jì)賽事相關(guān)銷售額將超17億美元，其"后院傳奇"廣告還獲得艾美獎(jiǎng)提名。一家AI商業(yè)平臺(tái)分析了社媒超過(guò)270萬(wàn)條世界杯內(nèi)容、產(chǎn)生超640億次曝光，發(fā)現(xiàn)阿迪達(dá)斯的突破力超過(guò)任何其他品牌。該平臺(tái)指出，阿迪達(dá)斯采取了某種"混合模式"，把創(chuàng)作者與已簽約的明星運(yùn)動(dòng)員結(jié)合，利用創(chuàng)作者作為傳播引擎和視覺(jué)鉤子，這在社交媒體上尤為奏效。

除阿迪達(dá)斯外，許多人認(rèn)為貝克漢姆也把個(gè)人品牌帶到了新高度——他出演了海量廣告，本屆與超11家公司合作，營(yíng)銷專家鮑爾奇認(rèn)為，只要貝克漢姆出現(xiàn)，就能帶來(lái)巨大的關(guān)注度、瞬時(shí)認(rèn)知和吸引力。他還指出，主辦城市堪薩斯城是拉動(dòng)旅游的最大贏家之一，據(jù)美銀數(shù)據(jù)，小組賽到32強(qiáng)賽階段，堪薩斯城的消費(fèi)支出增幅在美國(guó)主辦城市中最大，超40萬(wàn)人參加其球迷節(jié)。

李維斯則是另一個(gè)贏家，它擁有NFL舊金山49人隊(duì)主場(chǎng)的冠名權(quán)已超十年，但國(guó)際足聯(lián)要求所有世界杯場(chǎng)館遮住已有標(biāo)識(shí)以保護(hù)其贊助商權(quán)益，因此本屆這座球場(chǎng)改稱舊金山體育場(chǎng)。李維斯對(duì)蒙住標(biāo)識(shí)一事自嘲，把社交媒體頭像改成遮上帆布的樣子，還上傳視頻，在Instagram獲超250萬(wàn)點(diǎn)贊，吸引了關(guān)注。

預(yù)測(cè)市場(chǎng)公司Kalshi則選擇等到賽事開始、確認(rèn)回報(bào)后才與ADI Predictstreet聯(lián)合冠名，避免了賽前重金投入，被視為回報(bào)率贏家。據(jù)國(guó)際足聯(lián)數(shù)據(jù)，全球關(guān)于世界杯的內(nèi)容瀏覽量達(dá)1.2萬(wàn)億次。業(yè)內(nèi)指出，這屆世界杯表明品牌不必花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)美元成為官方合作伙伴也能獲得關(guān)注，這一趨勢(shì)或隨明年在巴西舉行的女足世界杯和2028年洛杉磯奧運(yùn)繼續(xù)發(fā)酵。